英国BBC探索渠道转型之路

中国互联网络信息中心分析师 唐亮

    三网融合发令枪已经打钱，各试点地区也已经向国家提交试点改造方案。在不断的探索和研究中，人们对于未来网络的发展趋势、行业领域的重点方向形成了一些基本共识，例如三网融合加剧了内容为王的趋势，视频是未来市场发展和人们需求的重点，媒体和媒介同质化趋势日益明显，有的传统运营商往产业链上游转移，去做内容服务；有的媒体在往产业链下游转移，去做渠道。本文就以英国的BBC为例，介绍它在互联网大潮下在渠道转型道路上做的一些探索，希望能够给国内的电台、电视台一点启发，更好的应对三网融合带来的机遇和挑战。

    英国BBC广播电台作为全球知名的新闻媒体，是世界最大的新闻广播机构之一，拥有着丰富的广播、电视节目资源，深受全球观众、听众的喜爱。面对互联网带来的冲击，BBC也在探索一条能够拓展分发渠道的道路，尝试利用互联网以及各类电子产品，将优质的节目快速、高效的送到到用户终端。（如下图所示）

BBC内容分发渠道简图

    BBC高度关注传统渠道的重要性。虽然传统的渠道在贬值，但是在未来一段时间内仍将成为电视节目分发的主要方式，因此BBC仍然抓住维珍传媒、Freesat电视网、Freeview电视网、天空电视网络等渠道播放，通过点播的方式，让电视观众能够在客厅里享受到高质的服务。

    BBC通过互联网拓展节目垂直分发渠道。早在2007年，BBC就发现互联网的巨大机遇，通过iPlayer播客为广大网民提供互联网视频点播服务，用户可以在线观看和下载过去7天内的视频。除了页面浏览之外，BBC还开发了客户端软件iPlayer2.0，它能够运行在Windows、Wii、Mac和linux等很多操作系统之上，实现跨平台运行。BBC还将电视节目的终端扩展到电视机、台式机以外的iPhone、iPod等电子产品上，实现了跨终端运行，减少了中间渠道分发环节，扩展了受众范围，增加了影响力。

    BBC借力SNS，引领网络电视革命。BBC和Facebook及Twitter等SNS企业合作，共享用户账户信息。iPlayer用户能够与朋友们分享各类广播电视节目，这一举动无疑加快了节目内容的分发速度，使BBC节目收视率有望大幅提高。此外，BBC为了丰富用户体验，进一步提升互动效果，在iPlayer中集成了Windows Messenger功能，用户在观看视频的时候，可以随时发表自己的看法和评论，和在线好友共同探讨交流。

IPlayer集成Windows Live Messenger图

（来自http://blogs.msdn.com/b/angus_logan/archive/2010/05/27/new-bbc-iplayer-to-integrate-messenger-for-social-shared-viewing-experiences.aspx）

CNNIC分析师唐亮认为，目前全球传媒领域正在经历着一场深刻的变革，它的广度和深度将不亚于过去十几年平面媒体行业革命。BBC作为老牌的新闻媒体，在维护好传统渠道的同时，能够快速嗅到互联网带来的机遇，迅速适应并积极投入到新技术变革当中；在做好传统媒体内容质量的同时，积极拓展新社交网络、微博、即时通信等新的分发渠道和载体。而三网融合也将会加速推进我国媒体行业转型，尤其是传统的广播电视行业将会出现新一轮的重大变革，涌现一批新的模式和业态。这种背景下，BBC在转变传统媒体角色、积极利用网络技术革命、不断拓展新渠道、增强用户粘性方面所做的努力，值得国内媒体同行们学习和借鉴。

本文来自新浪博客；http://blog.sina.com.cn/s/blog_5101b9050100m2k1.html?tj=1

作者；cnnic互联网研究