3D电视是继互联网电视、LED背光液晶电视之后，又一被国内外品牌热炒的概念。去年热映的《阿凡达》3D电影确实为广大民众上了一堂生动的3D影像普及课，但真正把立体的视觉享受转移到家庭的沙发上，似乎还为时尚早。实际上，当前3D电视技术在硬件、软件上都有很多待完善的地方，且3D内容严重缺乏，所谓的2D转3D技术只不过是弥补当前内容缺乏的权宜之计。但是，我们应该注意到，除了三星、索尼、松下等日韩企业在力推之外，国内企业不甘人后的劲头已经成就了家电卖场炒作3D电视概念的现状。当前，国内外企业对3D电视的热捧，这对3D电视用户群的培养，乃至中国彩电业健康发展并无益处。
客观地说，当前我国彩电企业在3D电视技术上与国外并无显著的差距，但日韩企业对3D电视概念的热炒是有目的的，而国内企业与之共舞有失思考。我们应该了解索尼、松下、三星等为何大力推广3D电视的深层次原因。索尼在电视业务上的判断失误，让韩国三星远远超越，在纯粹消费电子产品终端领域，索尼几乎都落后于三星，但索尼拥有电影等内容优势，三星则没有，如果借助自己电影制造等方面优势，大力推广与3D有关的业务，可以为自己挽回一点面子。松下主推的等离子电视在与液晶电视竞争中处于下风，且由松下等日韩企业主导的大容量存储系统——蓝光光盘在全球销售疲软，松下赞助《阿凡达》并为3D产业大肆鼓吹的主要目的是为等离子电视、蓝光光盘等业务寻求市场支撑。松下认为，等离子电视和蓝光光盘的组合是家庭享受3D影像的最佳拍档，等离子电视在展现3D影像时优于液晶电视。三星作为全球消费电子行业的新盟主，其在3D技术方面的表现更多是“森林狮王”炫耀实力的作秀。
如果国内彩电企业了解到这一背景，目前卖力宣传3D电视，真不知道最终坐享其成的又是谁？笔者已经注意到国内一家企业新推出的3D液晶电视有关3D的技术术语就有六七项之多，而且深奥难懂的3D技术名词是粉饰自己的底气不足，还是蛊惑消费者呢？其他国内彩电企业新推出的新品也几乎都与3D概念相联系，人为地营造出3D电视即将普及之势，过早对国内消费者进行3D普及教育，拉升人们对3D电视的预期，这对我国彩电市场的健康发展未必是好事。
当前我国企业需要做的是，一方面紧跟国际最新技术潮流，做到不落后但不冒进；另一方面，脚踏实地做好平板显示产业链建设，向关键器件等高附加值领域争夺话语权。对于日韩企业掀起的一波又一波的技术概念炒作，做到不跟随，不起哄。在中国市场，国内彩电企业要按照自己的思路掌控市场节奏，毕竟在市场以及渠道层面上的话语权国内企业要强于国外品牌。
（作者；胡春民）
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