博文
在日前結束的全球Web2.0峰會上，Faeebook創始人馬克•扎克伯格坦言，遊戲在Facebook上發揮了重要作用，並幫助Facebook擴大用戶基礎，FarmVille、Mafia Wars、Zynga Poker等遊戲對Facebook用戶超過5億作出了重大貢獻。簡而言之，社交遊戲是維繫Facebook發展的重要基石。而說到社交遊戲，就不得不提到目前Facebook上最大的第三方遊戲開發商Zynga。據稱，目前Zynga運營著Facebook上7大最熱門社交遊戲中的5個，其中包括《德州撲克》(Texas HoldEm Poker)、《邊境小鎮》(FrontierVille)、《黑幫戰爭》(Mafia Wars)和《咖啡世界》，而Facebook每天登陸的用戶中有近40%是為了與朋友玩Zynga的遊戲。可見，Zynga對於Facebook的重要意義。
最新的消息稱，Zynga的市值已經達到了55.1億美元，不但超過了最大競爭對手藝電(EA)，甚至超過了當今火爆程度僅次於Facebook的Twitter，全球的用戶數達到了3.2億。所以筆者在想，為何Zynga不能自立門戶？完成從第三方應用開發商蛻變成一個平台呢？畢竟從Facebook的應用看，社交遊戲是第一大應用，而Twitter、Groupon等作為就有社交元素的網站都以獨立的平台形式存在，為何Zynga就不行呢？
其實Facebook和Zynga彼此能有今天，很難說當初究竟是誰成就了誰。畢竟Facebook發展之初也很弱小，所以採用開放的策略吸引第三方為其開發應用也是順理成章的事情，更多的應用才能吸引到更多的用戶。仰仗著開放的策略，Facebook目前已紀擁有近55萬個應用，數百萬的開發者，可以說，Facebook今天的規模和影響力，與第三方開發者密不可分，換言之，從某種程度上，第三方開發者造就了今天Facebook的強大。這之中，Zynga應該是Facebook第三方開發者典型的代表。在為Facebook貢獻流量、粘性和廣告收入的同時，自己也獲得了不菲的真金白銀。據稱，它每月的營收可以高達5000萬美元，其中的利潤更可以達到30%，這在第三方開發商當中實屬罕見。
但就是這樣一個平台與第三方開發者近乎完美的組合，在今年年初卻險些反目為仇。起因是Facebook以反對垃圾信息為名，禁止Zynga等社交遊戲開發商向自己的用戶推廣遊戲，之後又發布了自己的Facebook Credits，這意味著Zynga遊戲虛擬道具收入中的30%要歸Faebook所有。與其說Facebook針對的是Zynga，不如說是針對第三方開發者。作為Facebook平台最重要的第三方開發商最終也不得不向Facebook妥協。為何？前面的數據不是說明Zynga很厲害嗎？厲害是沒錯，但這一切的取得幾乎都來自於Facebook平台。即如果離開的Facebook平台，Zynga能否繼續保持這種輝煌很難說。因為今天的Facebook已經今非昔比，通過所謂的開放策略，它的周圍已經聚集了大量的第三方開發者（包括社交遊戲開發商）和足夠的用戶規模。這種情況下，即便Zynga離Facebook平台而去，讓Facebook損失不少的用戶，即便是最高的40%，但對於Facebook似乎已經無關痛癢，Facebook不缺用戶和開發商，其實這就是個誰能替代誰的問題。
雖然Zynga在年初與Facebook的矛盾之後，通過自己的網站和與Google、雅虎等的合作，在有意或無意間減少對於Faceebook平台的依賴，但終歸效果比不了Facebook。畢竟當初的小苗已經長成蒼天大樹，大樹底下好乘涼啊。這也是Zynga難以自立門戶的主要原因。
所以雖然Facebook創始人馬克•扎克伯格稱社交遊戲是維繫Facebook發展的重要基石，但今天的基石已經不僅僅是當初Zynga的那一塊基石了，而是許多塊基石組成的更大的基石。由此推之，不單是社交遊戲這一應用，所有Facebook上的開發者都這龐大基石中的一小塊，多一個不嫌多，可少了一塊，馬上就會有新的補上。這也是為何Facebook敢於和Zynga這樣應該是重量級合作夥伴在利益上博弈，並能夠占到優勢的原因。
通過Facebook與Zynga這對典型的平台與第三方開發者的博弈，筆者認為，當今互聯網的所謂開放永遠只是個相對的概念，作為開放的平台，最終會隨著自身不斷的壯大而在第三方開發者當中獲得話語權和控制權，以獲取自身利益的最大化。而作為第三方開發者，由於初始角色的定位，就注定了對於平台的依賴性，而隨著類似競爭者的不斷湧入，這種依賴性更是有增無減，更多的競爭發生在第三方開發者之間，這種競爭又會彼此削弱各自對於平台的影響力，讓平台坐收漁翁之利的同時，變得更加強大。
（作者；孙永杰）
（本文转载自新浪博客；http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cab48ba0100mtxo.html?tj=1）
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