博文
2010年7月7日，国内最早一批的手机游戏制作人、原数位红创始人之一、现顽石CEO吴刚在其博客上发了一篇只有三句话的文章：“一个好朋友，不说他名字了，他一个多月前把JAVA单机游戏产品线'扔'掉了，转给另外一家公司。自己则专心致志的进入手机游戏新的机会。无线互联网的硝烟味道已经越来越浓了……” 在此之前几天，艾瑞咨询发布了《2010年中国手机游戏用户行为研究报告》上半年版。根据艾瑞咨询对中国手机市场的研究，预计到2012年左右，手机游戏将迎来第一波增长的高峰，市场规模有望达到65亿元。随着中国手机终端数量和手机上网用户的迅速扩张，手机游戏行业面临重要发展机遇。 手机游戏似乎在一夜之间就火了起来，3G时代的全面启动、手机上网的逐渐普及、资费的进一步下调等等一系列因素都会使得移动设备的娱乐互动应用更加普及。百舸争流的局面已经形成，毫无疑问，最终的胜者必定不会只有一家。 市场步伐开始加快 从运营商、设备商到手机游戏提供商，大家已经往手机游戏的市场里投入了百亿计的真金白银。 2009年底，中国移动游戏基地在江苏正式投入运营，该基地将为全国的移动客户提供手机游戏产品和服务。随后，2010年1月，中国电信也表示计划在全国五个地方设立六个内容基地，其中包括在江苏建立手机游戏及物联网基地。2010年3月，中国联通手机游戏、动漫基地落户合肥。 运营商手机游戏业务的发展日趋升温，运营商的手机游戏业务路线也逐渐清晰。以中国移动为例，2008年之前是中国移动手机游戏业务发展的基础时期，主要工作以基础设施建设为主。从2009年开始，中国移动的手机游戏产品呈现出多元化的发展的趋势，目前已经推出包括手机网游、游戏包及游戏大厅等在内的一系列产品。 目前，电信运营商提供手机游戏增值服务的合作伙伴接近300家，他们承担了手机游戏的内容创新与开发任务，为手机游戏运营商提供专业的手机游戏软件。特别是当移动运营商纷纷开始关注移动互联网应用，力图以高APRU值的数据业务拉动3G市场发展的时候，手机游戏就被推到了一个非常重要的位置。 不过，国内的手机游戏，包括手机单机游戏和网络游戏的蛋糕还需要进一步做大。根据艾瑞咨询的数字显示， 2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，而同时期中国手机游戏市场规模仅为18亿元，不到网络游戏市场规模的10%。在刚刚闭幕的2010年中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会（Chinajoy）上，手机游戏企业也只不过是沧海一粟。 2009年6月，美国手机游戏厂商Digital Chocolate首席执行官Trip Hawkins在美国E3大展上表示，“移动互联网时代的互动娱乐内容服务的产业规模和竞争程度，会让20世纪90年代基于互联网的PC端竞争显得就像一块小土豆。”而从现有产业链各个环节的投入来看，绝大多数手机游戏从业者都对未来充满希望。 寻找引爆点 一家美国手机游戏开发公司的技术执行长柯博文表示：“iPhone软件已拥有20 亿次下载，制造出多位千万富翁。Android Market 和App Store，让开发者的游戏销售于全球80多个国家。开发者怎样才能成功？我们将到中国来讲述游戏开发与市场行销的经验。” 这几乎已经是全球各家手机游戏企业的共识。被称为“手机游戏中的暴雪”的Gameloft 已经在中国不同城市设有数家分公司，开发团队超过600人，由中国团队开发的手机游戏多次获得国际性大奖；全球最大的独立手机游戏开发商之一Glu Mobile 早在2007年11月就收购了国内手机游戏开发商掌中米格，全面布局中国手机游戏市场；美国最大的休闲游戏开发公司之一Popcap也成立了中国工作室，计划年底推出第一款游戏。 在国内，近两年手机游戏市场的资本也是动作不断。 2004年，盛大以千万元级收购手机游戏开发商数位红；2005年空中网全资收购手机游戏开发公司天津猛犸并改名为空中猛犸；华友世纪以410万美元全资收购手机游戏发行商岩浆数码；2006年掌上灵通180万美元收购北京奥嘉无限公司51%的股权，魔龙国际全资收购国内手机游戏开发商广州数蓝软件科技有限责任公司。 2009年，第一视频拍出1.68亿元收购手机游戏开发服务商DragonJoyce；2010年，华谊兄弟以自有资金1.49亿元投资参股手机游戏开发商掌趣科技…… 3G网络的高速数据传输、3G终端的功能强大使得手机游戏有了新的发展趋势。2010年之后的手机游戏市场肯定会更加热闹。 “单机手机游戏可能会向两个方向发展，一方面是3D化、功能强大的游戏，一方面则是更轻度、更休闲的游戏。手机网游则有可能逐步与互联网游戏融合。另外，与智能手机能力相关的游戏，比如位置服务、重力感应、陀螺仪等应用都有机会。不过，现在还说不好哪些方向是正确的。”当乐网总裁肖永泉这样表示。 顽石CEO吴刚则说得更加直接：“手机游戏公司再过两年过后还真的会继续存在么？作茧自缚般的定义似乎忽略了一个大的融合趋势。我个人认为，今后的游戏公司将不会区分什么手机游戏、掌机游戏和PC游戏，也许手机游戏未来的形态跟我们现在正在做的完全不一样。” 从软件到硬件 毫无疑问，手机游戏是个复杂的产业链，不管是手机单机游戏还是手机网络游戏，都包括了手机游戏开发商、终端厂商、手机操作系统厂商、移动运营商以及手机游戏用户等多个环节。 苹果iPhone的成功已经证明了手机软件与智能终端平台之间相互依存的移动互联网特殊关系。手机终端能力的提升，，特别是终端的信息处理能力、显示能力、电池续航能力的提升以及手机终端相关技术的创新为手机游戏的用户体验和开发创新提供了越来越多的支持。另一方面，移动运营商在手机游戏产业链中处于十分关键的地位。 3G网络的成功运营，强大的用户规模、品牌及营销渠道优势、计收费能力都使得移动运营商在手机游戏业务发展方面拥有强大的资源支持。 另一方面，目前手机游戏的用户数量也在迅速增长。从目前的数据来看，我国手机游戏用户群呈现如下特点：主流消费人群以18～30岁的男性为主，收入水平大多处于2000元以下，玩家职业以公司普通职员、大学生居多。手机游戏是用户的消遣工具，其下载频次及更换游戏的频度较高。 而整个产业链中最重要的一环——手机游戏开发商正在以前所未有的速度成长。在传统互联网服务向移动互联网服务转移的过程中，手机游戏在商业上的成长速度可以说超过了几乎所有的移动互联网应用。之所以手机游戏能够后发先至，很大程度上是因为参与者众多、产业链更长、环节更丰富、收费更容易，因此参与者的热情也更高。
作者 ；新潮电子
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