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2011年5月20日星期五
2011年5月11日星期三
85亿美元：雾里看花的微软并购Skype？
昨天，微软以85亿美元现金收购Skype，该并购交易已经得到两家公司董事会的批准。此举一出，引发了业内众多的猜测和评论，与多数的并购案一样，自然是看好的有之，看衰的也大有人在。对于微软并购史最大的一起并购，简单地用好或者不好来断言是相当困难的，更何况产业的形势瞬息万变，今天看似有意义的并购到明天可能就会缩水，同样今天看似没有意义的并购，明天可能就会给你带来真金白银。这之中有理性的分析和预测，也有一种非理性的商业触觉。其实，笔者认为，所谓的最终被事实证明成功企业间的并购都是这两种因素共同作用的结果。
85亿美元并购Skype：鲍尔默这次可以为微软找回久违的并购商业感觉吗？
对于微软85亿美元巨资并购Skype，如果单从非理性的商业触觉的角度，笔者并不是非常乐观。纵观微软之前的并购案例，到后来算得上成功，或者说达到了微软并购预期目的的并不多，至少与它主要的对手谷歌相比。
例如谷歌2005年仅以5000万美元收购的Android智能手机平台，这是谷歌截至目前效果最好的一笔交易。因为在谷歌正式发布Android平台之后，仅用了两年时间，就使Android成为全球第二大手机平台(仅位于诺基亚Symbian之后)，市场份额将近25%，近期更是成为了全球最大的智能手机平台，市场份额超过了35%，每年可以给谷歌带来超过10亿美元的收入。这可能是微软在移动互联网梦寐以求的，也是本应属于微软的强项，即做平台。其次，就是2006年，谷歌以16.5亿美元将YouTube，之后虽然历经发展的波折，不过从今天看，除了其已经开始为谷歌创收之外，还是唯一称得上有可能制衡与当今最火爆的Facebook的服务，这在业内一致认为谷歌面临Facebook的威胁，而自身在社交网络领域屡战屡败之时就显得尤为得可贵和重要。反观微软的并购，最后给业内（包括笔者）留下深刻印象的除了微软1998年以4亿美元到5亿美元的价格收购了Hotmail外，似乎很难再让人想起别的什么，况且直到现在，Hotmail尚处于收支平衡状态，但其可以刺激微软必应和Office 365等服务的流量。总之无对于微软自身，还是与谷歌类似Android和Youtube的并购相比，价值不可等量齐观。
笔者在此列举微软与谷歌并购的例子，并非绝对说明在并购上谷歌就多么有感觉（毕竟也有不少无功而返的并购），只是从其日后对于产业及自身的影响看，微软太过于缺乏，当然这和微软30多年，尤其是鲍尔默任CEO以来，微软的固有的Windows和Office业务一直处在增长，给微软带来源源不断的收入和利润，所养成的一种内在的商业感觉的惰性使然。不过，随着微软不断遭遇的挑战，相信微软在这方面会逐渐找回当年IBM同微软达成非独家PC-DOS许可协议时的商业感觉。
除了上述的商业感觉外，就是从理性分析的角度看此次微软并购Skype。毕竟国内和国外的，业内和非业内的评论分析已经相当多，笔者只是从微软自己提供的并购Skype的介绍图中提出一些自己粗浅的看法和疑问。从图中不难看到，Skype在微软的整体业务中仍然是处在产品级的。但就像笔者在前面所分析的，微软过往的成功，包括今天能够保持相关的优势，靠的是平台。Windows是，Office也是，未来云计算的Windows Azure也是。这也是任何对手在这些领域难以或者根本不可能撼动微软的根本原因。也许微软生来就是做平台级的厂商，因为平台就意味着最终的规模、产业链的控制力。今天的苹果和谷歌无不在像这个方向努力。最典型的就是苹果的iOS和谷歌的Android。
微软究竟是把Skype作为平台，还是产品来做某种程度上决定着此次并购的效果
既然是产品级的，从功能和应用上看，很容易发现Skype与微软已有的Windows Messenger、Exchange、Lync、OutLook、HotmaiL等存在一定的重合。鉴于Skype主要是免费向用户提供视/音频的通信服务（也包括部分高端的付费用户，这也是Skype主要的营收来源），笔者认为，Skype当下更像是强化上述微软自身的业务。由于Exchange、Lync更多是企业级用户，而Windows Messenger、Exchange更倾向于消费类市场，微软还希望通过Skype这个企业和消费用户兼备的服务来起到连接作用，即打通企业和消费类用户的即时通信市场，二者形成协同效应，再次扩大整体市场的规模。那么接下来呢？
微软的这种思路在图的下半部的所谓设备中也得到了体现。XBOX&KINECT、Windows、Windows phone，是设备，更是平台。在这几种平台中，XBOX&KINECT、Windows已经确立了其平台级的地位，剩下的就是Windows Phone了。这也是为何国外评论认为，并购Skype是微软为了加强其在移动互联网竞争力的主要原因。因为与谷歌的Android和苹果iOS相比，Windows Phone远未达到平台级的影响力。那接下来的问题是，微软能否借助Skype将Windows Phone打造成其预想的平台级的影响力呢？从当前移动互联网的主要应用看，不是没有这个可能。但鉴于笔者之前所说的微软的优势是在于平台的运营，从产品端运营和突破的能力还值得商榷和实践的检验。
所以从微软的战略中，究竟Skype是作为一个产品还是一个平台来做，而这很可能决定着为微软此次并购的效果。但从微软的图解中，笔者并未看到微软对此清晰的思路。也许微软也是抱着边走边看的心态。不过有一点可以肯定的是，由于Skype尚处在亏损的状态，短期内，微软往里继续烧钱是必然。
作者；孙永杰
Osama bin Laden's death and the public reflect on the death penalty
本·拉登之死和公众反思死刑
徐 贲
美国作家马克吐温说过：“我从来不曾希望谁去死，但却满意地读过某些讣告。”许多美国人似乎以类似于马克吐温的心情获悉本·拉登的死讯，而我觉得，这一说法用于药加鑫被判死刑，或许更加确切。这是因为，在美国人民与本·拉登及其领导的恐怖主义组织之间，存在着一种“战争”的关系，而反恐怖斗争所进行的是正义的战争。战争关系是你死我活的，而在药加鑫与他的社会之间，则显然并不存在这样的关系。在正义的战争中杀死一个敌人，与通过死刑处死一个犯重罪的公民，这是两种不同的情况。
美国哲学家和公共知识分子纳斯鲍姆（Martha Nussbaum）对美国正在进行的两场战争作了这样的辨析：阿富汗战争是一种对挑衅的回应，“我们可以合乎情理地认为9.11袭击肇始于此。这次战争可以被辩解为对一种侵犯的报复性反应，正如美国对日交战正当地回应了日本对珍珠港的侵犯一样。在这个意义上，你可以将其视为正义的战争。”而伊拉克战争则不是这样，伊拉克没有侵犯美国本土或其他地方，“这场战争是不正义的，非常明显的是，即便人们认为在某种意义上存在着来自伊拉克的侵犯的可能性，正义战争的学说也不会允许先发制人地发动战争。”
本·拉登的战争是非正义的，他不仅用恐怖手段袭击美国，也袭击肯尼亚和坦桑尼亚，他手上所沾的无辜者的鲜血，不仅有美国人的，也有阿拉伯人的。他的死讯在美国被普遍视为“正义的胜利”，这是在发布伊拉克前总统萨达姆的死讯时所不曾有过的。今天，即便在庆祝“正义的胜利”之时，许多美国人也还是尽量把“本·拉登之死”与“庆祝”分离开来。
5月16日一期的《新闻周刊》上，有著名犹太作家、纳粹集中营幸存者威塞尔（Elie Wiesel）对本·拉登之死的评论。奥巴马于5月1日宣布本·拉登之死的消息，对威塞尔来说，这一天也许有特殊的意义，因为66年前盟军宣布希特勒已死的消息，也是在5月1日。威塞尔说：“处死一个人，任何一个人，都不是应该是一件值得庆祝的事情。对死亡，任何人的死亡，我们都应该严肃地、思考地去对待。”但是，由于本·拉登夺去过太多无辜者的生命（希特勒当然更加如此），“他罪有应得”，因此，“美国人以满意的心情获悉他的死讯，是完全可以理解的。”
同一期《新闻周刊》上，还有吉亚考尼（Max Giaccone）的一篇文章。9.11事件发生时，他父亲遇难，那时他才10岁。他写道：“我不想说我是在庆祝某人之死。……但是，我觉得很振奋，知道那个谋杀我父亲的人已经在地球上不再存在，这本身就是一种好的感觉。”
药加鑫残酷地杀死了无辜的张妙，对张妙的家属来说，知道残杀张妙的人已经在地球上不再存在，肯定也会是一种好的感觉。但是，由于药加鑫与社会之间并不存在必然你死我活的关系，一个理性的社会会把“药加鑫的死刑”与“死刑”加以区分，而不是从一边倒的赞同“药家鑫死刑”变成了一边倒的赞同“死刑”。不久前，沈阳市小摊贩夏俊峰被判死刑，原因是在被城管人员收缴谋生工具，双方发生肢体冲突时，用刀将两名城管人员杀死，致使另一名执法人员重伤。一边倒的赞同“死刑”，又该如何看待夏俊峰的死刑呢？
一个理性社会需要既能严厉惩罚药加鑫这样的恶徒，但又能够在这之外，思考死刑是否具有普遍的正义性。死刑本身并非正义，因为死刑固然可以杀死“该死”的人，但也可以杀死不该死的人。更何况，在法治不彰的情况下，死刑奈何不了那些可以用法律之外的手段得到生命保护的人。另一方面，废除死刑也不等于有了正义，也不等于就可以保证有人不被用别的办法弄死。在这样的情况下，有没有死刑事实上已经变得不相干了。然而，也正因如此，整个社会才特别需要思考死刑，并由此进而思考普遍的社会正义和普遍的生命价值。
即使在一个法治的国家里，判处一个人死刑，允许死刑的存在，情况也要比在反恐战争中杀死本·拉登来得复杂。旧金山地区的检察长加桑（George Gascon）就有这个体会。作为检察长，加桑的工作就是起诉罪犯，包括死刑罪犯，而他个人在死刑问题上却并不认为死刑是一种好的惩罚工具。他在《旧金山纪事报》上发布过一篇文章说，他当了30多年的警官，见过无数的犯罪行为，包括罪大恶极的杀人案。这使得他难以承诺不会对犯罪人提出死刑公诉。现在的美国法律还有死刑，检察长有执行这个法律的责任，在人民同意改变现有的死刑法律之前，他的公务责任比个人对死刑的看法优先。但是，这并不妨碍他对死刑和死亡本身进行威塞尔所说的那种严肃思考，而思考的结果是，看似正义的死刑背后往往隐藏着非正义的因素，一个真正有正义感的社会是不能够长期忽略这个问题的。
どのように学生が慣れていない可能性があります
熟未必能生巧
张鸣
凡是从现在的中小学滚过来的人，对于题海战术，想必都不陌生。尤其是高三这年，课早上完了，整个一年，就是做题，反复地做，做到人人反胃，无聊乏味到要自杀的地步。不仅高三，但凡好一点的学校，从小学起，做学生的大抵都得面对题海。每天一大堆作业，做也做不完，熬夜不说，星期六星期天都得牺牲掉。
这样的题海战术，其理念起源于中国的一句成语：熟能生巧。这里还有一个故事，一个有百步穿杨神技的射手，当众夸耀自己的射技。在众人瞩目纷纷夸赞之际，一位老者说了句，没什么了不起，不过练得熟罢了。射手不服，老者拉他到自己的摊上，原来老者是个卖油的。找来一个葫芦，口上放一个铜钱，然后拿来一个细嘴的油壶，把油缓缓浇入葫芦，居然一星半点也没有沾到铜钱上。老者告诉围观的人，这没什么了不起，熟能生巧。
当然，勤奋地反复练习一个动作，一种技巧，的确可以练到精熟，一道题，如果做无数遍，也可以做到碰上就会，绝对不会出错。对于掌握一种中世纪时代的手工技艺，复习应付我们这种应试模式下的考试，的确有效。但是，这样的训练，应用到当今的教育上，则害多利少，熟不仅不能生巧，而且还会造成练习者的惰性，丧失读书学习的兴趣，甚至把学生的学习搅得乱七八糟。
我们都知道，在小学和初中阶段，学生在学习过程中，对新课的了解和掌握至关重要。新的课程内容没弄明白，往往一步赶不上，步步赶不上。而新课往往在上午讲，因为上午学生比较清醒。但我们现在的老师，每天都会留一大堆作业，学生晚上拼命赶都赶不完，只好熬夜。熬夜之后，正在长身体的中小学生，上午上课就要打瞌睡，新课的内容弄不明白。如果这个学生又相对内向，下课不肯问老师或者同学，那么一节新课的内容，就不甚了了。中小学的课，每每一环扣一环，时间一长，整个课程就都稀里糊涂了。要想挽回局面，家长只好让孩子补课，能补上去的，算他幸运，补不上的，就只好做差生了。很多被应试教育淘汰下来的学生，其实智商一点不差，都是被题海战术牺牲掉的。
就中考和高考复习而言，在目前的考试体制下，反复练习的题海战术当然有效。但是经过这样一番魔鬼训练，学生对于读书的兴趣已经丢得差不多了。因为在严酷的复习迎考期间，任何跟考试没有直接关系的阅读，都会被严格排除在外。原本就只会背课文的学生，经过此番强化训练，不仅没有了读书的兴致，连读书的能力也丧失殆尽。更有甚者，有的学生甚至连对学习本身，也没了兴趣，哪怕这种学习仅仅是讲读课本做练习题。我所在的大学，每年录取的学生分数都不低。但学生的阅读能力和兴趣却大抵缺缺，开出的阅读书目，多数人都不加理会，不管你怎样诱导他们提问，他们都提不出来，当然，什么独立思考，创造力，就更是谈不上了。更糟的是，几乎每个专业，每个班都有几个什么课也不上，昼夜颠倒，除了睡觉就泡在网上打网游的人。这样的人，即使采用北大的会商制度，不天天派专人把学生拉到课堂上去，人家是不会上课的。一个个在应试教育中脱颖而出的人，到了最高学府，居然能变成成天上网打游戏的问题青年，此前的题海战术，功不可没。
一一女性の三国時代の歴史の中での変更点
三国时代改变历史的十一位女人
文/陆弃
女人，是一万年前就要开始关注的动物，传说创造中国人的就是一个名叫女娲的半人半蛇的女人。当然，即使再过一万年，到了一万年后，我们依旧要关注女人。三国时代的女人是各具特色的，有的沉鱼落雁，如貂蝉、甄宓、大桥、小桥；有的才艺双绝，如诸葛亮的老婆黄氏；有的武艺高强，如孙权的妹妹孙尚香（一作孙仁）。但是还有一些品貌一般的女子，他们却成就了一般人所不能完成的事迹，这些女人或者有一位强大的丈夫，或者改变了历史潮流，亦或者凭借母凭子贵光荣的载入史册。那么，究竟是哪些女人引我们竞相侧目呢？
刘琰的娇妻胡氏是不得不提的一位重要配角，她不光是后主刘禅的绯闻情人。更是因传闻与后主有染，遭丈夫刘琰暴打，最终逐出家门。可是饱含冤屈的胡氏不甘受辱，反而前往衙门反诉了刘琰一状。而衙门因感到兹事体大，最终以“家庭暴力罪”将刘琰处以极刑。这大概也算是中国历史上惟一一个因为家庭暴力被判死刑的案例。
樊氏，据传有国色，不过是一个克夫的寡妇。赵云取代赵范担任桂阳太守时，赵范准备将这位美艳的寡嫂许配给赵云，以拉拢与赵云的关系。可惜，赵云因惧怕赵范降而复叛，果断的拒绝这位国色天香的寡居少妇。当然，也许樊氏只是一个政治牺牲品。不过因为“国色”二字，使她终于在青史上留了一撇名字。
我们都知道张飞的老婆是抢来的。建安五年，夏侯氏年十三四岁，在出行樵采的时候，被张飞虏回家做压寨夫人。后来，这位夏侯氏果然争气，为张飞生养了两男两女，这两个男孩就是大名鼎鼎的张苞和张绍，而她所生的两个女儿，先后嫁给后主刘禅，就是敬哀皇后和张皇后。俗话说，龙生龙，凤生凤，老鼠的儿子会打洞。这位夏侯氏果然是女中豪杰，生出的子女都不是一般人物，想必也算是女人的极品。
吴苋，本来已经许配给刘焉的儿子刘瑁。刘瑁死后，她成为了“文君新寡”。
诸葛亮之妻黄氏，沔阳名士黄承彦之女，民间传说一名“黄月英”或“黄婉贞”。容貌奇丑，黄头黑面。不过身有奇才，上通天文，下晓地理。蜀汉灭亡，她的一子一女悉数为国捐躯，可见黄氏教导子孙之功。而更有民间传闻，诸葛亮所造之木牛流马也是受黄氏启发。由此可见，这位“阿承丑女”该有如何厉害，让人钦佩。
孙权之妹孙氏，才捷刚猛，有诸兄之风，这人好习武艺，身边经常带着一些手持利刃的侍婢。刘备每次到孙氏房间，心中觉得非常惊恐，诸葛亮更是危言耸听的说：“主公在公安时，北方畏惧曹操的强大，东方忌惮孙权的逼迫，而床第之间更是害怕孙夫人腋下生变。所以，主公应早日远离她。”不多久，刘备便顺水推舟，入益州帮助刘璋攻打张鲁。而孙夫人没了丈夫，烦躁不安，想将刘禅带回东吴。幸亏遇上赵云截江救阿斗，这才保阿斗平安，放孙夫人东去。自此，这位孙夫人在没有任何消息。而他险些让刘备受制于人的做法，也差点改变历史前进的脚步。
甄宓，本来是袁绍的儿媳妇。曹操攻破袁绍后，先是看上甄氏的美色，结果因他儿子曹丕同时看上甄宓，便忍痛将她转赠给曹丕。可是，谁知曹植也对甄宓动心，于是便就有了著名的《感甄赋》。
董卓的婢女，有人认为应作貂蝉。不过她没有那么大能耐，只是因为与吕布私通，最终让吕布对董卓暗起杀心，成为了除暴安良的女义士。
邹氏本来不应该出现在史书之中，但仅仅因为与曹操扯上关系，便显得十分重要。曹操南征时，张绣投降曹操。可是曹操不知使了什么手段于张绣的婶婶邹氏勾搭在一起。而这件事就是张绣降而复叛的导火索。就在曹操想法设法拉拢张绣侍卫胡车儿之时，张绣反戈。最终曹操惨败，典韦、曹昂、曹安民战死。而邹氏则再无下落。
杜氏是魏国骁骑将军秦朗的母亲，秦宜禄的老婆。相传秦宜禄原是吕布的手下将领，后来吕布派遣他同袁术联络，并将汉宗室的女儿嫁给他，而他的原配妻子杜氏则留在下邳。杜氏是绝色美女，但此时却成了守活寡的女人。建安三年，曹操围攻下邳，关羽好几次向曹操表示，希望城破之后能娶杜氏为妻，曹操一开始同意了。但是后来见杜氏是个美人，便将杜氏纳入自己的后宫之中，而关羽也因为曹操的食言从此开始怨恨曹操。
蔡琰在中国文坛的地位很高，是著名文学家蔡邕的女儿。虽然她在政治、军事等方面没起到太大的作用，但是她对文学界的影响则是举足轻重。同样，她和曹操也有着说不清道不明的关系。蔡琰既博学能文，又善诗赋，兼长辩才与音律。可惜东汉末年，社会动荡，蔡文姬被掳到了南匈奴，嫁给了虎背熊腰的匈奴左贤王，饱尝了异族异乡异俗生活的痛苦，却生儿育女。十二年后，曹操统一北方，想到恩师蔡邕对自己的教诲，用重金赎回了蔡文姬。文姬归汉后，嫁给了董祀，并留下了动人心魄的《胡笳十八拍》和《悲愤诗》。而《悲愤诗》也是中国诗歌史上第一首自传体的五言长篇叙事诗。
三国时代的这些女人，他们或因各种原因被迫改变历史的进程，或因充满内心使得历史走出了曲折的一步。不过她们大多是国色天香，或者才华横溢，亦或者是“道德模范”。而仅仅因为她们的这些过人之处，使得她们成为三国时代改变历史的女性人物。（陆弃）
iPad is not just game consoles and personal terminal（iPad不仅仅是游戏机和个人终端）計算されただけでゲームではない個人的な端末とコンソール
iPad成了大玩具
用友致远协同软件移动新品发布会 
发布会上，参会者在ipad上体验移动版本的M6协同软件。
iPad2周末在大陆上市，北京上海以及全国各地的果粉和黄牛们忙活起来，在经历了美国上市、香港上市后的抢购热潮，iPad2在大陆上市时，粉丝们仍热情不减。抢购令现场混乱，三里屯店甚至传出外籍店员与抢购者斗殴之事，店面也因此一度暂停营业。
iPad2为何如此受欢迎？除了苹果出品这块硬招牌，iPad2待机时间长、多点触屏、方便携带，相比一代更加轻薄，而价格也比一代上市时优惠了不少。当然，最重要的是，iPad上运行上万种应用，iPad也就不仅仅是便携MP5，而是真正意义上的电脑。
也有人认为，iPad就是一部游戏机，而平板电脑最常被人们当成游戏机，相当于一个超大号的PSP。这种说法不无理由：数据显示，苹果商店里下载量最大的100个应用中，游戏占了55%，与此类似，Android市场里，游戏也是最受欢迎的应用。
iPad现在被人们称为成人玩具，更恰当地说是，成人哄孩子的玩具。“愤怒的小鸟”，“水果忍者”、“植物大战僵尸”这些最热门的游戏不但成人喜欢，小孩子也很容易上手。所以，也就难怪人们称iPad是大号的游戏机了。
iPad的商务应用
iPad只能当游戏机么？事实并非如此。
iPad除了游戏，还能首发邮件、显示照片、播放视频、上网、看电子书，这些组件已经成为iPad的最基本的组件。当然，iPad的商务和办公方面的应用同样优秀。iWork套件就是苹果专为iPad开发的办公软件，套件中有用于网页设计的Pages09，表格工具
iPad上的办公软件不止如此，微软看到iPad的前景，也为其设计了触平板的Office套件，其他如计算器、文档处理、图片软件、视频剪辑、音乐编辑软件、收发邮件，也都相当丰富。认为iPad只能做游戏机的人，还是对iPad不够了解。
协同软件(Collaboration
9年来，用友致远不断升级新版本，上个月，致远又发布了A6-m
结合移动设备的特色，致远M1还可实现语音协同和拍照协同，让协同工作变得更形象和直接。此外，致远M1实现了审批单据的无差异显示和无级缩放，结合iPad触屏实现流程拖拽，便捷的横纵屏切换，让企业协同工作变得无处不在、也变得更加舒适愉悦。
现在，不少人对于iPad的认识还是游戏机和个人终端，笔者认为，在企业市场和办公领域，iPad和iPhone同样会有不俗的表现，各种新兴移动企业软件正在让随时办公成为可能，而用友致远的M6正是一个典型案例。
用友致远协同软件移动新品发布会发布会上，参会者在ipad上体验移动版本的M6协同软件。作者；mimi19730930
Beating the customer, who indulged the Apple outrageous?——殴打顾客，是谁纵容了苹果的蛮横？
苹果店员殴打中国顾客，这算是挑战上帝的行为吗？或许对于普通商店来说，这个行为绝对不能有，但对于苹果店来说，这个却可以有...用郭德纲的话说：打了，打了就打了呗！
苹果店外籍员工与中国顾客发生冲突
5月7日下午，北京朝阳区三里屯苹果专卖店门外排起了购买Ipad2的长队，因排队人员较多加之果粉黄牛们躁动的心情导致秩序出现混乱，工作人员多次出来维护秩序。此时，突然有一位身材高大的外籍员工从店里冲出来，与队伍中的一位中国顾客扭打在一起，最终结果是中国顾客处于劣势挨揍之后血流满面，苹果店员则称中国顾客弄坏了价值30万元一打就碎的玻璃…今天，该民事纠纷的最新处理结果为施暴老外向中国顾客赔偿医药费、营养费共计2万余元。而警方表示，因达不到治安拘留的处理条件，民警对施暴的外国人进行了批评教育…随后，三里屯苹果专卖店恢复了正常购买秩序！
其实，这是件特普通的民事纠纷，挨揍的中国顾客经过治疗后并无大碍，说不定早就又加入果粉的行列中继续疯狂追逐；而施暴的老外则只是接受了民警的批评教育，不知道这次涉及两个国家的批评教育是用神马语言进行的，汉语or英语…说直白点，批评教育也就是什么都不用做，但这件简单的民事纠纷却得到了各大门户网站的青睐，原因只有一个：它发生在苹果店里!
现在的苹果早已超越了水果界和IT界成为一种文化现象，不少激进学者甚至认为乔布斯和他的苹果园已经成为一种宗教信仰：想要入教？要做的可不仅仅是买一台I打头的苹果产品。在文化和宗教的世界里，人们喜欢谈论一切具有传奇色彩的东西：乔布斯大神论、苹果Logo的起源说…还有本次民事纠纷衍生出的话题：苹果凭什么可以如此蛮横？
新体验是蛮横的资本，苹果让人类欲罢不能？
这里的蛮横远非普通意义上的粗暴和不讲理，而是特指苹果屹立于手机和平板电脑领域的姿态：苹果创造了i字头世界，并制定了这个世界的规则，它高高在上又无处不在，它有资本去彰显个性，胸有成竹地实施饥饿式营销策略，更有资本在顾客面前表现出一点小蛮横！
“乔布斯先生，我很喜欢iphone4,但我手碰到金属边框的时候就没有信号了，这好像是普遍存在的问题，有什么解决方法吗？”一位果粉如是说。
“不要那样拿了”乔布斯淡定地回答。
姑且先不去讨论对话的真实性，但从中我们分明地能嗅出幽默里的一丝蛮横味道，谁也不要指望有人可以把产品做到完美，包括完美主义者乔布斯，最起码他无法去满足果粉们的吹毛求疵，拿最新发布的白色iphone4来说,它依旧存在信号衰减问题，当使用“死亡之握”的时候，白色iphone4有明显的信号衰减，甚至丢失了3G信号（请放心，这并不会影响正常通话）；和黑色版相比，白色的iphone4的屏幕面板更接近真实的颜色，但对于纯黑色的还原依旧不理想；传说中的拍照发黄和面板漏光等问题，果粉们也在紧锣密鼓的验证当中…
苹果并非完美的化身，但在宗教的世界里，这些“不完美”连浮云都算不上！
乔布斯和他手里的苹果重新塑造了人类的视听和沟通习惯，去打听一下吧，许多人一旦用上iphone便懒得再去换其他手机了：白色的耳机线、流畅的多点触摸，简洁的设计感、贴合的人心的用户体验和无穷尽的应用程序不断拨弄着人类的欲望。苹果发明了一种模式，蛊惑消费者成为模式的受众者，习惯苹果世界里的体验快感从而如毒瘾般再也无法离开，它身上的优点依旧是优点，而它身上的缺点，不再是缺点而是特点...一旦进入技术的宗教里，不只是消费者在使用技术，技术也在玩消费者。或许在乔布斯的眼中顾客只是苹果产品的一个特殊配件，正如他从不认为消费者会提供有价值的建议，所以，他回复热心果粉的邮件只会用三个单词：NO,NO,NO...
时尚or 科技，中国人能否体验高科技带来的快乐？
没错，苹果代表着高科技和新体验，但引发火爆中国市场的原因，真的是高科技带来的快感吗？我看未必...
正当世界沉醉于苹果带来的新体验之时，中国人却创造出了一种非典型苹果热销潮，这片土地上的苹果不是以科技体验为主流，而是夹杂着时尚、金钱还有炫耀等人性成分.白色版Iphone4和Ipad2在中国开始销售以来，萦绕在我们耳边的故事无非三种：A黄牛哥加价不加量 B.我买苹果，我骄傲 C 发微博和打游戏
A.苹果出台了限购令，每位顾客凭身份证只能限购两台，但大量的iphone4和ipad2还是堆积到了黄牛党脚下。有人对苹果店前排起的长龙做了调查，在随机询问的15个人当中全部是替别人购买，这里的别人就是指中国第二大党—黄牛哥，他们说每替黄牛购买到一台就可以得到50元的回报...相信无论是黄牛还是替身购买者，都不太会关心苹果带来的新体验，他们在意的只是普通消费者的饥渴程度，决定是加价500还是800元呢？
西单黄牛猖狂白色iPhone4转手瞬间赚500
B.我买苹果，我骄傲...无论是小众的优越感还是大众的认同感，苹果都成功地变身一类人的身份象征，似乎只有购买了苹果产品才能进入了所谓的上流社会，于是娱乐明星、公务员和各种领导都自费或者公费购买iphone4，他们不在乎新版手机在性能上如何精进，也不在乎软件特点是否符合个人兴趣，唯一在乎的是“众人在看到自己手里的iphone时候有没有投来艳羡的目光”，更有经典段子就是某市财政部门采购清单里的U盼采购计划里竟然点名要Iphone4。把苹果产品当U盘用，不知道乔布斯听到后，会不会吐点血。
C.我当然不否认，有些中国果粉购买苹果产品是冲着苹果科技所带来的震撼，但大家也同样不要否认，还有比例更大的人买了苹果最主要的用途就是发微博和打游戏，就跟选择山寨手机的消费者基本上都是凤凰传奇歌迷是一样的。而Retina显示屏的超高像素密度，所带来的极度清楚锐利的文字和画质，相机上先进的机背照度传感器，甚至空前强大的mail功能都可能成为中国消费者关注的盲区，原因只有一个，他们没有迫切的需求！
原创博文如需转载请联系本人，并注明出自科幻星系
作者； 康斯坦丁
Growth is king: Why Apple into the end of Google's most valuable brand?
增长为王：苹果缘何终结谷歌成最具价值品牌？
近日，知名市场研究机构Millward Brown发布了最新BrandZ全球品牌百强排行榜，苹果终结了谷歌在该排行的四连冠之后，成为全球最有价值的品牌，品牌价值达1530亿美元，已经几乎达到苹果当前市值的一半。与此同时，在《财富》杂志公布的2011年美国企业500强榜单中，苹果排名35位，首次超越微软之后，更是将谷歌远远甩在了后面（谷歌的排名在第92位）。为何苹果会在今年取得如此排名，尤其是在当前苹果与谷歌交锋最为激烈的智能手机及平板电脑市场，谷歌Android市场份额一路上扬，甚至已经超越苹果的现实面前？
增长为王：苹果终结谷歌四连冠成全球最具价值品牌
从全球最具品牌价值排名的BrandZ和《财富》2011年美国企业500强榜单的标准（所考虑的因素）包括品牌对企业利润的贡献、无形资产估值以及对增长潜力的估算等看，收入、利润及增长的潜力几乎是共性的因素，而在这些因素上面，谷歌与苹果相比，尚存不小的差距。
例如在营收和利润上，苹果的营收要远远落后于500强前十名企业。苹果营收为650亿美元。而排名第一的沃尔玛营收高达4210亿美元，埃克森美孚营收为3540亿美元，雪佛龙为1960亿美元，Conoco Phillips收入为1840亿美元。但是，苹果收入同比增79%，远远快于美国排名前四的大企业。这些企业的增长速度仅在3-33%之间。在营收的增长指标上，苹果在前10大企业中排名第二。
在利润方面，苹果实现净利140亿美元。沃尔玛利润为160亿美元，埃克森美孚、雪佛龙以及Conoco Phillips利润分别为300亿、190亿以及110亿美元。这里，苹果年利润增长率高达146%，远远高于排名前十的企业。排名第十的福特公司年利润增长速度为142%，仅次于苹果。但是福特收入为苹果2倍，利润只有苹果的一半。在利润的增长指标上，苹果在前10大企业中位居第一。
营收及利润的高速增长是苹果问鼎全球最具品牌价值的关键？
相比之下，谷歌除了在绝对营收和利润上远远低于苹果之外，在上述代表企业未来可持续发展前景的增长率上也要大幅落后于苹果，其营收增长仅为24%，利润的增长为30%。如此衡量，苹果营收的增长速度是谷歌的3.29倍，利润增长更是为谷歌的4.73倍。而谷歌在营收与利润增长的指标与排名前十的企业相比，分别位居第五和第六。
虽然谷歌的营收和利润也在增长，但与苹果相比，还是逊色了不少
从上述苹果与谷歌和排名前十大企业的营收和利润的增长率的对比不难看出，虽然谷歌仍在前进，但与苹果相比，已经大幅落后。
正是这样的增长速度，还让苹果在今年首次在营收上超越了诺基亚，而一跃成为全球手机市场营收的老大。至于利润，苹果在全球主流的5大智能手机厂商的利润中独占半数。更令业内感到意外的是，2007年发端的苹果iPhone手机的市场份额在保持行业内最高利润和和营收的前提下，也在不断增长。根据市场研究机构IHS iSuppli发布的最新研究报告显示，尽管2011年第一季度智能手机市场整体表现不佳，但苹果的iPhone出货量仍出现两位数增长，是五大智能手机厂商中表现最好的，这让苹果iPhone的市场份额已经达到19.2%，只比排名第一的诺基亚少了5.7%，而在2010年第四季度，这个差距还在12.2%。
可以预见，未来苹果保持这种增长势头的话，拿下全球智能手机市场份额第一的位置将指日可待。届时，无论是在营收、利润还是份额上，苹果都将是当之无愧的老大。这让被外界一致看好的谷歌Android失色不少。其实，从最新季度的市场竞争情况看，由于苹果首款CDMA版iPhone上市以及Verizon Wireless签约销售iPhone，在使苹果第一季度智能手机份额不断增加的同时，还给摩托罗拉、三星、LG和HTC等将Verizon Wireless作为重要客户的竞争对手（主要是谷歌Android系）增加压力。例如摩托罗拉环比下滑16.3%，三星环比下滑1.6%，即便是增速最快的HTC，其环比增长也仅为6.2%，远小于苹果14.9%的增速。笔者这里的意思，看似增长迅猛的谷歌Android，但苹果只要稍加市场策略的调整，就会让Android系市场产生波动。
iPhone高速的增长速度正在让其成为智能手机市场营收、利润及市场份额的真正第一？
除了智能手机外，在平板电脑市场，苹果自去年到目前为止，尚未遇到谷歌Android系的有效竞争，保持着一种近乎于无阻碍的增长。
当然，谷歌被苹果终结全球最具价值品牌，除了上面的与苹果直接交锋的移动互联网外，Facebook的崛起，尤其是在流量上的超越，以及其占有绝对优势的搜索面临微软日益增强的竞争力也不无关系。尽管如此，笔者认为，谷歌目前仍旧是一家出色的公司，Android未来有可能成为谷歌增长的又一个引擎，但与苹果相比，谷歌在此领域并非像业内表面看到的那样具有多大的优势，特别是在营收、利润的增长上，这恐怕也是为何苹果会在谷歌Android形势一片大好之时，终结其全球最具价值品牌四连冠的重要原因之一吧。
作者；孙永杰
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